Идентичность алкогольного бренда

Важным фактором в создании успешного алкогольного бренда - правильно заданная идентичность. Бренд сам по себе это уже широкое понятие, но, в первую очередь, это уникальный набор взаимосвязанных рациональных и эмоциональных признаков, по которым потребитель распознает торговую марку.

Реальными признаками являются атрибуты бренда, а домысливаемые - характеристиками. Идентичность реализуется посредством определенных действий: позиционирования, программы продвижения (маркетинговой стратегии) алкогольной продукции, предложения ценности для потребителя.

Расширенная идентичность способна наделить бренд узнаваемостью и индивидуальностью. Особо ярко бренд проявляется через рекламную коммуникацию,

Дизайн-студии и рекламные агентства, создавая алкогольный бренд, задают его запланированным образом. При выходе марки на рынок этот образ трансформируется, потребитель наполняет бренд собственными домыслами и значениями.

Происходит то, что в маркетинге называется "созданием воспринимаемого образа". Для успешного и долгого существования винного бренда важно измерить потребительское восприятие марки и правильно управлять маркетинговыми коммуникациями, добиваться максимального совпадения запланированного и воспринимаемого образов бренда. Это достаточно продуктивно при использовании психологических средств.

Комментировать | В избранное (0) | Ссылка на статью | Просмотров: 96

Упаковка компакт дисков

Уже давно не секрет, что красиво оформленный компакт диск сам себя продает. Дизайн диска и качество упаковки должны быть на очень высоком уровне. 

Упаковка для CD дисков давно перестала выполнять только защитную функцию. Сегодня более важной становится функция самопрезентации диска: яркий и необычный дизайн упаковки обязательно обратит на себя внимание и соответственно пробудит интерес к содержимому.

Следует помнить, что размер и вид полиграфической продукции должен соответствовать упаковке. Один вид упаковки позволяет вложить буклет, другой - нет и т.д. Рассмотрим подробнее возможности применения полиграфии для CD для различных упаковок.

Комментировать | В избранное () | Ссылка на статью | Просмотров: