Основная масса болельщиков — то есть людей, которые за неимением возможности посетить стадион будут смотреть футбол по телевизору, — это молодые мужчины с достаточно приличным доходом. Вот почему самое лучшее время для телерекламы автомобилей, домашних компьютеров, видео- и аудиотехники, алкогольных напитков и финансовых услуг — это именно время трансляции футбольного матча.

Наиболее показательный пример такого слияния футбола и телевидения — компания «Финин-вест», которой владеет итальянец Сильвио Берлускони. Помимо прочего, компания владеет футбольным клубом «Милан», рядом локальных коммерческих телеканалов, сетью супермаркетов и дю-жиной других фирм, никак не связанных со спортом и телевидением.

 Берлускони вложил в «Милан» миллионы долларов, желая сделать свой клуб лучшим в Европе, если вообще не в мире. А показывая футбол по различным принадлежащим ему телеканалам, Берлускони имеет самую широкую аудиторию, на которую направлена его же реклама.

Таким образом он добился идеальной взаимосвязи между ТВ и футболом. Мало того, Берлускони избрал для своей политической партии итальянский футбольный лозунг — «Вперед Италия!» — и в марте 1994 г. победил на всеобщих выборах.

Что касается футбольной прессы, то в разных странах она организована по-разному. В Италии, Франции, Португалии, Испании, Венгрии, Польше, Словакии, Румынии и Болгарии выходит как минимум одна ежедневная спортивная газета.

А вот в Великобритании — в стране, буквально одержимой спортом — такой газеты не существует. Впрочем, там она и не нужна. Центральные газеты в Великобритании уделяют футболу гораздо больше внимания, чем обычные ежедневные газеты на континенте, и поэтому там просто нет надобности в ежедневной спортивной газете. О том, что футбол очень важен для развития британской пресс-индустрии, говорит хотя бы тот факт, что ныне прекратившая существование газета «Сегодня» в сезоне 1986/87 г. выступила главным спонсором чемпионата футбольной лиги.

В Континентальной Европе ситуация несколько иная. Там существует необходимость в ежедневных спортивных газетах, которые широко освещают различные турниры и матчи, публикуют исследования и аналитические статьи, интервью, результаты игр и статистику.